Un estudio de Meta reveló que a Facebook le cuesta atraer a jóvenes entre 15 y 25 años. Mark Zuckerberg admitió que "la gente tiene muchas opciones para pasar el tiempo, y aplicaciones como TikTok crecen muy rápido".
Facebook perdió por primera vez en su historia casi un millón de usuarios diarios activos en el último trimestre, con 1.929 millones de abonados a finales de 2021. "Observamos un punto de inflexión de la red, justo cuando el grupo invirtió miles de millones y espera reinventarse con el metaverso, una innovación de la que Meta todavía no obtuvo beneficios”, dijo Vincent Reynaud-Lacroze, director general de la agencia de comunicación We Are Social a la agencia AFP.
La gente tiene muchas opciones para pasar el tiempo, y aplicaciones como TikTok crecen muy rápido.
El auge de TikTok
Según el informe 2022 de la agencia We Are Social, TikTok ganó 650.000 nuevos usuarios por día en el último trimestre de 2021, ocho cada segundo. Su número de usuarios activos presenta un crecimiento del 45%. La facturación de su casa matriz, Bytedance, se incrementó un 70% en un año, alcanzando los 58.000 millones de dólares.
"Este cambio se explica por la incapacidad de Facebook para captar adeptos de la 'Generación Z', de entre 15 y 25 años", señaló Vincent Reynaud-Lacroze. "Se ha convertido en la plataforma de los 'boomers', nacidos durante el baby boom de los 1960", bromeó Reynaud-Lacroze, pues “la media de edad de los usuarios de Facebook es más alta”.
Cuando los padres llegan a una red social, los jóvenes huyen a otra en la que puedan tener su propio espacio.
Por su parte, Flavilla Fongang, la fundadora de la agencia especializada en comunicación de marca 3 Colours Rule, en Londres, comentó a AFP que "cuando los padres llegan a una red social, los jóvenes huyen a otra en la que puedan tener su propio espacio". Y añadió: “Los jóvenes se han adaptado rápidamente a los códigos y funciones de TikTok, donde pueden expresar su creatividad con coreografías o extractos musicales”. "Uno puede crear un contenido viral aunque solo tenga diez o doce seguidores y tener, como en Twich, interacciones con perfectos desconocidos", agregó Fongang.
Meta apuesta por Instagram
Para no quedarse atrás, Meta apuesta por Instagram, una red muy popular pese a no tener la dinámica innovadora de la aplicación china.
En 2021, Instagram ganó 250 millones de usuarios y ya tiene 1.400 millones. La edad de su público en Instagram es más heterogénea, como en Whatsapp.
Meta añadió la función "Reels" a Instagram, con la que se pueden crear videos cortos parecidos a los de TikTok, y esto sedujo a sus usuarios, aunque no alcanzó el nivel de remuneración que generan sus formatos clásicos. Además, Instagram permitirá que los "influencers" puedan proponer suscripciones de pago a sus seguidores, con la idea de atraer y fidelizar a los creadores de contenido y que no se vayan a YouTube o TikTok.
